S’adapter à la recherche IA : l’ère SGE de Google

L’expérience générative de recherche de Google (SGE), désormais disponible sous le nom « d’Aperçus de l’IA », utilise de grands modèles de langage (LLM) pour générer des résumés directement dans les résultats de recherche. En 2024, plus de 58 % des recherches aux États-Unis se sont terminées sans clic, et les taux de clics ont chuté de près de 30 % d’une année sur l’autre. Pour les blogueurs, cela signifie moins de clics faciles sur les requêtes informationnelles générales.

Pour rester visibles, les blogueurs doivent :

Formater leurs articles avec des réponses concises et facilement extractibles,
Construire une autorité thématique via des « grappes de contenus » (appelés en anglais « clusters » : une série d’articles tournant autour du même sujet),
Mettre en avant l’expérience réelle et la crédibilité de l’auteur (ce que Google appelle « E-E-A-T »), et
Diversifier leurs sources de trafic (Pinterest, bulletins, recherche sociale).

Ces évolutions transforment la manière dont les lecteurs découvrent le contenu, et les comprendre est la première étape pour adapter votre stratégie de blogging.

« Une machine bien conçue peut déclasser de nombreux investisseurs moyens, ne laissant que les très bons investisseurs humains dotés d’une intuition et de compétences exceptionnelles. »
Stanley Druckenmiller

Qu’est-ce que le SGE (Aperçus de l’IA) de Google ?

Pourquoi le SGE est-il important pour les blogueurs ?

Comment Google choisit ses sources

Stratégies pratiques d’adaptation pour les blogueurs

Études de cas et premiers enseignements

Ce que cela signifie pour les créateurs indépendants

Conclusion

FAQ : Le blogging à l’ère de la recherche par IA

Qu’est-ce que le SGE (Aperçus de l’IA) de Google ?

Google a déployé les Aperçus de l’IA aux États-Unis en 2024. Il s’agit de résumés générés par l’IA placés au-dessus des résultats traditionnels. Au lieu d’afficher dix liens bleus, Google utilise son modèle Gemini conjointement avec ses systèmes de classement principaux pour produire une réponse, puis l’étaye avec des liens vers des sources de corroboration.

J’ai moi-même eu l’occasion d’utiliser les Aperçus IA d’innombrables fois. En tant que lecteur, elles me paraissent être un raccourci pratique. Mais en tant qu’auteur, elles signifient souvent que votre article soigneusement rédigé est contourné, à moins de faire partie des rares liens cités dans le cadre d’IA

Pourquoi le SGE est-il important pour les blogueurs ?

L’essor de la Search Generative Experience de Google a déjà transformé le comportement des utilisateurs. Selon SparkToro, près de 58,5 % des recherches effectuées aux États-Unis en 2024 se sont terminées sans aucun clic, une confirmation frappante de la tendance du « zéro-clic ». Même lorsque les impressions augmentent, les clics ne suivent pas. Les données de BrightEdge montrent en effet que les impressions ont bondi de 49 % sur un an, tandis que les taux de clics ont chuté d’environ 30 %.

L’impact n’est pas réparti de manière uniforme selon les secteurs. Les Aperçus IA de Google apparaissent beaucoup plus souvent dans les domaines riches en informations comme l’éducation et la santé, tandis que l’e-commerce est moins touché. Pour les blogueurs, en particulier dans les niches liées aux revenus en ligne, les conséquences sont immédiates : de nombreuses requêtes déclenchent désormais des résumés IA qui citent plusieurs sites directement dans la boîte de recherche, réduisant ainsi les chances qu’un lecteur visite votre blog.

Comment Google choisit ses sources

Selon la propre documentation de Google, les Aperçus IA sont générés grâce à une combinaison du modèle Gemini et des systèmes de classement principaux de l’entreprise. Les résumés sont ensuite étayés par des liens vers des pages de haute qualité qui viennent corroborer les informations fournies. Les signaux d’autorité et de confiance (ce que Google regroupe sous l’acronyme E-E-A-T), jouent également un rôle essentiel. En pratique, cela signifie que des articles concis, bien structurés et publiés sur des sites offrant de la profondeur et de la crédibilité ont bien plus de chances d’être cités dans la boîte IA.

Capture écran d'une recherche Google montrant un Aperçu IA en guise de réponse.

Stratégies pratiques d’adaptation pour les blogueurs

Écrire pour les humains, formater pour l’IA

La première étape consiste à écrire pour les humains tout en formatant pour l’IA. Autrement dit, il faut structurer votre contenu de façon à ce qu’il reste engageant et lisible pour vos lecteurs, mais aussi facilement interprétable par les systèmes de Google. Il est recommandé de commencer vos sections par une courte définition ou quelques étapes numérotées, afin de fournir dès le départ un message clair, aussi bien pour l’internaute que pour l’algorithme (un format que j’applique déjà dans la majorité de mes articles).

L’utilisation de sous-titres H2 sous forme de questions (par exemple « Comment les Aperçus IA choisissent-ils leurs sources ? »), rend le contenu plus scannable et augmente les chances qu’il soit repris dans un résumé généré par l’IA. Il est également utile d’inclure une liste de points clés dès le début de l’article, afin que les enseignements essentiels soient visibles avant même que le lecteur ne fasse défiler la page.

Construire une autorité thématique

La deuxième stratégie consiste à construire une autorité thématique. Google et ses Aperçus IA privilégient les grappes de contenus reliés entre eux plutôt que les articles isolés. Au lieu de publier des billets sans lien entre eux, il est plus efficace de créer une page centrale, par exemple « Le blogging pérenne en 2025 », puis d’y relier une série d’articles complémentaires sur des sujets comme l’IA, le marketing d’affiliation, Pinterest, TikTok ou encore les bulletins. Cette structure interconnectée envoie un signal de profondeur et d’expertise, ce qui augmente les chances que votre contenu soit perçu comme faisant autorité.

Miser sur l’E-E-A-T

Une troisième manière de s’adapter consiste à miser sur le E-E-A-T en mettant en avant une véritable expérience et de la crédibilité. Plutôt que de se contenter d’explications générales, démontrez votre expertise avec des éléments concrets comme des études de cas, des captures d’écran ou les résultats de vos propres tests. Les lecteurs, tout comme les moteurs de recherche, sont sensibles à ce type de preuves.

Il est également utile d’ajouter un encadré auteur avec vos références et des liens vers des ressources comme votre livre ou votre boîte à outils, ce qui renforce la confiance et l’autorité. Enfin, veillez à afficher clairement une date de « dernière mise à jour » sur vos articles. Même de petites révisions envoient un signal de fraîcheur à Google et rassurent vos lecteurs sur la pertinence et l’actualité de votre contenu.

Utiliser intelligemment les données structurées

En 2023, Google a restreint l’utilisation des résultats enrichis de type FAQ et « HowTo », réduisant leur visibilité dans la recherche. Toutefois, les données structurées conservent leur importance. Les schémas tels que Article, Association et Auteur restent des signaux essentiels qui apportent du contexte à votre contenu et aident Google à en évaluer la crédibilité.

Diversifier le trafic

Une autre stratégie essentielle consiste à diversifier vos sources de trafic plutôt que de dépendre uniquement de Google. Les réseaux sociaux comme Pinterest restent l’un des moteurs les plus puissants pour amener des visiteurs sur un blog (comme je l’explique dans cet article), et ne doivent pas être négligés. En parallèle, la création d’un bulletin vous permet de véritablement fidéliser votre audience au lieu de subir les changements d’algorithmes. Enfin, il est judicieux d’expérimenter la recherche sur TikTok et Instagram, car ce sont des plateformes où les jeunes lecteurs découvrent de plus en plus de contenus aujourd’hui.

Études de cas et premiers enseignements

Les premières observations révèlent une tendance claire dans la façon dont les Aperçus IA redessinent le trafic. Une agence SEO, par exemple, a constaté qu’après leur déploiement, les impressions avaient augmenté de près de 49 %, tandis que les clics avaient chuté d’environ 30 %, preuve que la visibilité ne garantit plus l’engagement. Dans le même temps, l’autorité reste un facteur déterminant.

Les sites organisés autour de grappes thématiques claires et structurés avec un format de type FAQ ont plus de chances d’être cités dans les résultats IA, même lorsqu’ils ne figurent pas dans les trois premières positions.

Enfin, l’expérience compte. Les articles qui intègrent des exemples originaux, des tests réels et des auteurs identifiés obtiennent de meilleurs résultats, ce qui confirme l’importance accordée par Google à un contenu crédible et ancré dans une expertise concrète.

Ce que cela signifie pour les créateurs indépendants

Pour les créateurs indépendants, la conclusion est claire : inutile de gaspiller de l’énergie à concurrencer Google sur les requêtes générales du type « qu’est-ce que le blogging ? ». Ce sont précisément les questions auxquelles l’IA est conçue pour répondre. À la place, concentrez-vous sur ce que l’IA ne peut pas produire : la profondeur, l’originalité et la perspective personnelle. Ce sont ces qualités qui permettent au contenu humain de se démarquer. Et surtout, servez-vous de vos articles pour orienter vos lecteurs vers des actifs que vous contrôlez directement, comme votre newsletter, votre livre ou votre boîte à outils, afin de bâtir une relation durable sans dépendre des algorithmes.

A working space with a deskptop computer st up in a home office and used for blogging.

Conclusion

Le blogging n’est pas mort, mais il a clairement changé de phase. L’essor de la recherche dopée à l’IA a relevé le niveau d’exigence, supprimant les clics faciles autrefois accessibles grâce aux requêtes informationnelles générales. Aujourd’hui, la réussite repose sur la clarté, l’autorité et l’originalité. Les créateurs qui adaptent leur formatage à l’IA, développent des grappes thématiques solides et étayent leurs propos par une véritable expérience continueront d’être cités et découverts, même dans un paysage dominé par l’intelligence artificielle.

Mais l’adaptation ne se limite pas à satisfaire les algorithmes. Les blogueurs les plus avisés profitent de ce bouleversement pour renforcer ce que les machines ne peuvent pas reproduire : une perspective humaine, des études de cas ancrées dans le réel et des communautés bâties via des canaux directs comme les bulletins. En d’autres termes, la visibilité à l’ère de l’IA favorisera ceux qui considèrent leur blog non pas comme une simple collection d’articles, mais comme un système interconnecté d’expertise, de narration et de confiance.

Les règles de la recherche ont changé, mais les opportunités restent entières. Si vous misez sur la profondeur, assumez votre voix unique et créez des actifs qui dépassent les plateformes, votre blog ne se contentera pas de survivre : il pourra prospérer à l’ère de l’IA.

🎧

Vous préférez écouter ? Ce sujet est aussi abordé dans l’un de mes épisodes de podcast :

FAQ : Le blogging à l’ère de la recherche par IA

Les Aperçus IA sont des réponses synthétiques générés par l’IA qui apparaissent en haut des résultats de recherche Google. Ils utilisent le modèle Gemini, combiné aux principaux systèmes de classement et d’évaluation, pour fournir des réponses concises, souvent accompagnées de liens. Bien qu’ils augmentent les impressions, ils ont entraîné davantage de recherches « zéro clic », c’est-à-dire que moins d’utilisateurs cliquent vers les blogs et sites web.

Selon les données de BrightEdge, les impressions ont augmenté de 49 % sur un an, mais les taux de clics ont chuté de près de 30 %. En d’autres termes, davantage de personnes voient votre contenu dans les Aperçus IA, mais moins visitent réellement votre site.

Non. Le volume de recherche sur Google atteint des niveaux records, avec un nombre de recherches par utilisateur au plus haut historique en 2024. Le problème n’est pas que Google perde des utilisateurs, mais qu’il en retienne davantage dans son propre écosystème.

Concentrez-vous sur ce que l’IA ne peut pas reproduire : la profondeur, l’originalité, les études de cas et l’expérience personnelle. Structurez vos articles avec des définitions claires, des listes à puces et des titres sous forme de questions. Développez une autorité thématique grâce à des clusters de contenu, et diversifiez votre trafic avec Pinterest, TikTok et les newsletters.

Les Search Essentials de Google mettent l’accent sur :

Du contenu utile, centré sur les besoins humains,
L’E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité),
Un formatage adapté à l’extraction par l’IA (réponses concises, titres structurés), et
Des sources de trafic diversifiées au-delà de la recherche.

Sources:

Rand Fishkin, SparkToro: Zero-Click Search Study (2024)
A révélé que 58,5 % des recherches Google aux États-Unis se terminaient sans clic, contre 59,7 % dans l’UE.
Danny Goodwin, Search Engine Land / BrightEdge: AI Overviews CTR Impact (2024)
A rapporté que les impressions Google avaient augmenté de 49 % sur un an tandis que les taux de clics avaient chuté d’environ 30 %, les AI Overviews étant un facteur clé.
Google: “AI Overviews and Search Quality” PDF (2024)
A expliqué que les AI Overviews reposent sur Gemini + les systèmes de classement principaux, avec des réponses corroborées par des résultats de haute qualité.
Google Search Central: Rich Results Update (2023)
A annoncé que les résultats enrichis de type FAQ étaient restreints et que les résultats HowTo étaient supprimés pour la plupart des sites, limitant la visibilité de ces types de schéma.
Barry Schwartz, Search Engine Land: AI Overviews Rollout (2024)
A confirmé que les AI Overviews avaient été officiellement lancés aux États-Unis après un an de test sous le nom de Search Generative Experience (SGE).
Carolyn Shelby, Search Engine Journal: E-E-A-T in the AI Era (2024)
A souligné comment l’expérience, les biographies d’auteurs et les exemples uniques renforcent les chances qu’un site soit cité dans les Aperçus IA.

Glossaire français/anglais

Expérience générative de recherche : Search Generative Experience (SGE)
Aperçus de l’IA : AI Overviews (AIO)
Grands modèles de langage : Large Language Models (LLM)
Expérience réelle et crédibilité de l’auteur : Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (E-E-A-T)

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